暗战：michael hill 培育钻石宣传策划遭争议，迫不得已改动网页页面

上星期（11月28日），大网站Jeweller发布了一篇文章，强调知名珠宝首饰零售企业michael hill在主打产品FENIX知名品牌的培养人造钻石中应用了虚假性的关键字，不仅不符国家标准，乃至违背了政府部门的有关现行政策引导。

一周以后，michael hill干了改动。

它是michael hill一周以前的网页截图：

它是一周后改动了的网页截图：

有些人会感觉无须因而心惊胆战，但针对培养人造钻石供应商来讲，这确是一个质的转变。

纯天然人造钻石和培养人造钻石中间的斗争本就很猛烈。michael hill做为极其知名的珠宝首饰零售企业，在以前的全部宣传手册（包含fb以内）都声明自身的培养人造钻石“非人工合成”（not synthetic），并将其叙述为“确实人造钻石”（real diamonds）。

这一次的调节关键有以下几点：

- 网址内的“专业知识与提议”（knowledge & advice）版块，“非人工合成”（not synthetic）这个词已被删除，另外删除了一篇朝向顾客的将近12页的《信息手册》（information brochure）以及下载地址；

- 一样版块内，以前一段“为何挑选培养人造钻石？她们是真人造钻石的代替品”已被改为“为何挑选试验室培养人造钻石？她们是一样质量的代替品”。

- 网址针对培养人造钻石求婚戒指的初始叙述为：“Fenix培养人造钻石是真正的、历经验证的人造钻石。”现阶段早已改为“Fenix试验室培养人造钻石是高质量的、历经验证的人造钻石。”

不必认为这仅仅几个漫不经心的修改，实际上具备极其重要的实际意义：依据CIBJO（世界珠宝同盟）的要求，相近“确实”（real）、“真实的”（genuine）、“宝贵的”（precious）和“真实的”（authentic）等关键字不可以用以培养人造钻石的叙述中。

依据自己的工作经验和进一步查看：

- “real”是理论上的“真正”，常常和genuine交换应用；

- “genuine”也是“真实”的含意，注重“不是人为”、“非虚报”；

- “authentic”自然也是“真实”的含意，但是注重的是“与客观事实彻底相符合”、“彻底真正靠谱”。

此外，有关“synthetic”，尽管广泛了解“人工合成的”含意，但重点强调的是“用有机化学解决把几类化学物质拷贝成与原料迥然不同的商品”的含意。

这么一来就繁华了……

michael hill的官方网新闻发言人回应尽管较为模糊不清，但也算作很诚挚。这终究是企业第一次全方位发布培养人造钻石系列产品，人造钻石领域仍然含有持续了几十年的习惯性，企业将在宣传策划中务求不欺诈顾客。

这次暗战，还将再次。