培育钻石小助手 2020-05-29 18:45:47 本文来源:培育钻石信息网 责任编辑:培育钻石小助手
本文基于亚洲12个主流市场的数据调查结果,剖析2020年亚洲消费群体的“数字化”影响和消费趋势。无论是大型品牌公司、中小型实体店主,或是电商从业者,都可理解本文背后的商业价值。
新冠疫情对传统市场的冲击是巨大的。无论是奢侈品还是其他商品领域,几乎都发生了翻天覆地的变化。供应链受到严重影响、大量线下店铺停业、线上超市和生鲜配送强势发展...有评论说,疫情引起的最强效应,就是”无接触零售'正式进入所有年龄阶层的日常生活。无论是大爷大妈还是小哥哥小姐姐,都会习惯性地拿起手机购物、点餐、收打折券。
时代确实是变了,但我们对消费环境的认知,不能仅凭感性的”领悟”,而要基于数据和事实。近期Rakuten针对亚洲12个市场的6000余名消费者做了一-次调查,获得了大量的数据。本文将对此进行解读,希望对各位小伙伴有价值。
首先需要明确的是,”数字消费”所指的,不仅仅是线上购物,还包括了在线下店铺内的数字化应用。数字消费已经对各个年龄阶层的人产生了影响。这些主流人群可以大致分为三类: X世代、千禧-代和Z世代:
这三类人群都几乎离不开手机,使用手机的时间长短差异并不大:
他们在线上购物的频率也是可圈可点:
无论是线上购物,还是在线下逛店,这三个年龄阶段的消费者都离不开数字化的影响。相比两年前,2020年的消费者更依赖数字的作用,比如有3/4的人已经习惯于在店内掏出手机"玩一会儿”, 其中的原因自然是多方面的:
但是,线上购物的增加并没有加速’"冲动消费”。根据调查结果,今年,尤其是疫情的影响下,消费者变得更加注意控制自己的支出,只有28%的受访者对未来- 年的个人经济情况感到安全。
尽管如此,这并不能阻挡亚洲人在数字消费方面的热情。有超过50%的人认为,未来12个月”会增加线上购物",38%的表示”不会有变化”。这是针对每个细分市场未来12个月线上开支趋势的调查结果:
如果考量整个亚洲市场的话,2020年有61%左右的人会”更倾向于在线上购物”,这个比例比2018年的59%只有很小幅度的上升。
以下是各区域市场消费者的线上购物倾向性对比图(2018 Vs 2020) :
如果将消费者按年龄来划分的话,千禧一代和Z世代对于线上购物的热情就非常高了。调查结果显示,有67%的千禧一代和57%的Z世代消费者都愿意在线上购买商品,而不是去里。
那么,实体店就不行了吗?
不是这样的。我们将实体店分为两个类型:传统店铺和快闪店(pop-up store)。传统店铺就是那种长期在一处经营的店; 快闪店则是在有限时间内经营的品牌店,很讲究消费者的参与感和品牌氛围的营造。调查结果显示,虽然快闪店很新颖,但长期存在的传统实体店更吸引消费者:
当然,千禧一代是很热衷于快闪店的,占比大约在55%左右(X世代48%, Z世代42%)。
至于快闪店最吸引人的理由,排名前三的是:
-独特的产品(57%)
-限量版(50%)
-免费礼品(47%)
可以看得出来,数字消费群体其实不是如想象的那么排斥实体店,反而还挺喜欢逛,对不对?
实体店的好处莫过于”穿搭体验”(80%)和”即买即拿” (60%),但问题还是存在的,比如喜欢的产品缺货(58%)、买单队伍太长(44%)、线下线上价格不统一(40%) 、店员老是跟着转悠(32%)等等。尤其是年轻消费者,更喜欢独立的、不上当的公平感,而不是那种被盯着的约束感。
相比之下,线上购物更能享受低价(58%)、搜索面更广(55%)、产品对比更容易(55%) ,还能看其他人的评论(30%) ,但是也存在着产品描述不准确(58%) 、尺寸模糊(52%) 、邮费高(49%) 和发货太慢(31%)的困扰。
对于消费者来说,选择线上还是线下虽然有-定的倾向性,但并不绝对。所以,品牌公司还是要通过”全渠道'的方式进行沟通和渗透,才能得到更多的订单。有些公司会选择社交媒体(social media)作为主要沟通方式,同时忽略了其他的模式。这种方法其实不完全正确,因为根据调查,社交媒体对购买意愿的影响程度虽然高达46%,而搜素引擎和品牌官网的影响程度各自都达到了42%。
至于眼下很火的KOL/网红带货,在不同的国家的表现差异也非常大。通过下图可以看出,国、国大陆、印度、菲律宾四个地区对KOL的认同度还是挺高的;而日本、韩国人对KOL的认同度相对较低:
相信有了上面的大数据之后,品牌卖家能基本了解自己未来的工作重点,消费者也能更好地适应未来的市场特性了。不过有一点需要承认:疫情对我们生活的影响是巨大的,在购物方面会越来越倾向”节省开支”和"可持久消费”。具体细分到行业的话,差异很大:
显然,根据调查的结果,普通消费者对于奢侈品的需求会大幅度下降。但这并不意味着奢侈品公司没有机会。相反,有品牌效应的奢侈品公司还是有很大发展力的。因为从另一组数据可以看出,消费者(棋千禧-代)对于品牌的忠诚度非常高:
所以品牌公司只要保持良好的价格结构和过硬的品质,要留住老客户、争取新客户并不是那么的难。
数据存在的意义,在于帮助我们思考和预判。我们不可盲目相信数据,但要充分理解数据背后的价值,从而为自己的决策(无论是买还是卖)提供参考。
培育钻石信息网公众号
培育钻石资讯、市场行情
培育钻石知识和发展趋势
扫一扫立即关注
培育钻石库存网公众号
培育钻石库存信息共享
同行调货以及厂商入驻
扫一扫立即关注
免责声明:培育钻石网发布此信息目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
部分内容来自互联网,不保证该信息(包括但不限于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等,如无意中侵犯媒体或个人知识产权,请及时来电或致函告之,本站将在第一时间内给予删除处理。若是未经证实的信息仅供参考。侵权或不实信息举报邮箱至:646281279@qq.com
举办培育钻石线下培训与考察的通知
热河南依科第三届培育钻石看货会
1-5克拉二等三等和少量的一等HPHT实验室人造钻石
河南依科培育钻石第二届看货会
河南依科超硬材料有限公司第二届人造钻石看货会
合成钻石端午节看货会
本次看货会是为响应6.20号看货会的购买商的需求,本次看货会主要提供2.5-3.0克拉的HPHT实验室培育钻石,展览货物共计600粒1620克拉,展示货物等级为目前最高品级。
河南依科培育钻石毛坯第一届看货会
本次看货会由河南依科超硬材料有限公司主办,培育钻石网全程参与宣传,本次展览的培育钻石主要是培育钻石毛坯(HPHT钻石毛坯)主要是3ct-8ct,颜色为DEF色净度为VV...
培育钻石库存网
www.hphtcvd.com专注国际培育钻石现货库存,每天实时更新库,主要针对企业调货选货,目前是国际上已知的现货库存信息最完善的平台。
河南晶钰达贸易有限公司
国内人造钻石品牌——河南晶钰达贸易有限公司,合成钻石品牌
河南钻宝多培育钻石
国内合成钻石品牌----河南钻宝多人造钻石,品牌成立于2017年。主要针对企业销售培育钻石成品首饰,人造钻石钻戒、合成钻石耳钉、合成钻石手链、合成钻石吊坠。
河南欧恩丽培育钻石
国内人造钻石品牌----河南欧恩丽合成钻石,品牌成立于2017年。
LIGHT BOX
戴比尔斯钻石公司最新推出的人造钻石品牌,问:为什么只给1星呢?答:因为戴比尔斯是做天然钻石的,他退出的培育钻石只是他打击培育钻石市场的一个工具而已,他虽然推出了这...
河南依科超硬材料有限公司
公司拥有多项核心关键技术和自主知识产权,其中部分产品的综合指标已达到国际先进水平,是高新技术企业。工厂占地360亩,拥有六面顶压机1800台,主要用于生产培育钻石,人造金刚石大单晶。
河南联合精密材料股份有限公司
河南联合精密材料股份有限公司成立于2002年06月26日,注册地位于河南自贸试验区郑州片区(经开)第十七大街与经南八北二路交叉口东80米路北,法定代表人为汪静。经营范围包
河南厚德钻石科技有限公司
河南厚德钻石科技有限公司是一家专注于产品研发和技术革新的高新技术企业,公司始创于1996年,自主创新研发的金刚石、金刚石微粉及金刚石破碎料、整形料,应用于汽车工业、
中南钻石有限公司
中南钻石股份有限公司是全球最大的工业钻石(人造金刚石)、立方氮化硼制造商之一,是中国兵器工业集团河南中南工业有限责任公司(原河南中南机械厂)的控股子公司。它服务于国家国防安全,服务于国家经济发展,建设有抱负、负责任、受尊重的中南钻石,打造国际一流的超硬材料产业基地,创新、奉献、务实、开放是企业精神。
山东昌润钻石股份有限公司
山东昌润钻石股份有限公司成立于2008年08月15日,注册地位于聊城市卫育北路45号,法定代表人为李正时。经营范围包括人造金刚石、人造金刚石工具、人造金刚石合成用石墨及配
参与评论
登录后参与评论