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小结:疫情对珠宝销售的影响

培育钻石小助手    2020-06-29 11:46:53    本文来源:培育钻石信息网    责任编辑:培育钻石小助手

Covid-19病毒对全球零售市场造成了风卷残云一般的影响,钻石珠宝行业也不能幸免,销售情况下跌严重。分析师Edahn Golan根据五月之前的珠宝销售状态(美国)进行了一定的总结。本文对该报告进行编译,与各位小伙伴共享。

一、对零售的影响

随着店铺的关门停业和隔离政策的执行,珠宝零售商在疫情期间一直处于很受限的运营状态。美国专业珠宝零售商在两个月内的销售额直线下降82%,遭到沉重打击。

二月份总零售额为26.5亿美元,四月份已经降至4.7亿美元。需要注意的是,虽然四月份是常规的淡季,但今年四月的珠宝销售额依旧比去年同期下降了5亿美元左右。

这是自上世纪八十年代以来最大的降幅。

五月份,美国零售出现回暖,珠宝行业也是如此。据统计,专业珠宝商销售额回涨230%,达到13.5亿美元。背后的原因主要是隔离的部分放松,消费者信心回升,以及母亲节的市场需求。

具体曲线如下图:


培育钻石的销售也受到了疫情的影响。根据我们统计的数据,培育钻石裸钻在三月份的销售下跌了41%,四月份下跌40%。这导致了在那两个月之内整体销售下降幅度为65%。从销量(克拉数)上讲,四月销量比二月下降69%。

期间出现了一个有趣的趋势:培育钻石的均价不但保持了相对的稳定,更是在四月份(比二月)上升了13%。

具体曲线如下图:


疫情期间销售的很多钻石应当都用于婚庆类珠宝的制作,但这是否意味着婚庆珠宝即使在疫情期间也表现良好?

统计结果并非如此。镶嵌了培育钻石的婚庆珠宝销售在该时段内下降了72%。至于成品零售价方面,和(培育钻)裸钻一样,保持了相对的稳定,两个月内的下降幅度为13%。

这说明了,培育钻石的终端消费群体(年轻人)对价格十分敏感。

曲线如下图:


五月份,疫情有所缓解,(培育钻)裸石销售比四月上升150%,婚庆珠宝零售上升142%。

二、对批发的影响

由于零售需求受限,批发层面的交易也遭到打击,但并非全面受压。在美国被隔离的时候,中国市场已经开始恢复,这给了(出口)批发商带来了一些缓冲。从三月到五月的这段期间,比利时发往香港的货品一直在继续。虽然从官方角度讲,印度的钻石出口已经停滞了,但货运方面并没有完全停下。大家的主要目的地都是香港。

三月份(天然钻石)批发贸易额下降了48%,四月份再次下降95%。

培育钻石的批发情况在五月份得到好转。这种好转是很明显的,只比二月份低了38%。

三、小结

很明显,Covid-19病毒引起了全球范围的隔离,这对钻石市场的冲击是巨大的。

三月和四月的下跌最为明显,但从五月份开始市场出现了反弹。不过美国的疫情依旧在继续,所以,我们并不能确定,这种反弹是否只是短期的现象。一切有待继续观察。


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